Бизнес логотипін жасау - бұл сіздің компанияңыз жасайтын маңызды істердің бірі. Бұл сіздің компанияңыздың әсер қалдыратын бірінші мүмкіндігі. Жақсы бизнес логотипі сіздің компанияңыздың мәнін қамтуы керек. Сіздің логотипіңіз компанияның құндылықтарын білдіруі керек. Біз бәріміз Nike немесе Apple сияқты бизнес логотиптерін білеміз. Логотип құру принциптерін түсіну сіздің бизнес логотипіңізді есте қаларлық және тиімді етеді.
Қадамдар
4 бөлімнің 1 бөлігі: Сіздің брендіңізді анықтау
Қадам 1. Сіздің компанияңыздың құндылықтарын анықтаңыз
Жақсы логотипті құрудағы бірінші қадам - сіздің компанияңыздың брендін түсіну. Логотип - бұл брендпен қарым -қатынастың бір әдісі болса да, ол көбінесе компания брендінің негізі болып саналады. Тиімді логотип жасау үшін сіз өзіңіздің компанияңыз нені білдіретінін нақты түсінуіңіз керек.
- Адамдар сіздің логотипті көргенде қандай эмоцияларды сезінгенін қалайсыз? Сіздің компанияңыздың негізгі құндылықтары қандай? Сіз қандай көңіл -күй құрғыңыз келеді? Адамдар сіздің компаниядан қандай әсер алғысы келеді? Бұл сұрақтарға жауап беру сіздің компанияңыздың брендін анықтауға көмектеседі.
- Брендтің жеке басын анықтаудың бір әдісі - көңіл -күй тақтасын құру. Оған сіздің компанияңыз туралы ойлаған кезде ойға келетін барлық суреттерді салыңыз.
- Сіздің компанияңызды сипаттайтын негізгі сөздерді жазыңыз. Бұл логотип жасау кезінде бастау үшін жақсы орын. Бұл сөздер логотип идеяларына әкелуі мүмкін. Логотиптер сіз таңдаған сөздердің мағынасын түсінуі керек, себебі логотип пен бренд бір -бірін көрсетуі керек.
- Сіздің компанияңыздың тарихын қарастырыңыз. Сіздің компанияңыздың тарихы оның жеке басы мен брендінің бөлігі болып табылады. Сіздің брендіңізді анықтау кезінде бастау үшін жақсы орын - бұл сіздің компанияңыздың шығу тегі туралы есте сақтау.
Қадам 2. Бірегей сату ұсынысын табыңыз
Сіздің бренд сізді бәсекелестіктен ерекшелендіруі керек. Сіз басқалармен араласқыңыз келмейді. Бұл өнімді сатуға болмайды.
- Бұл сізге ұқсас өнімді сататын бәсекелес компаниялар болған кезде одан да маңызды. Сіз пакеттен өзгешеленудің жолын табуыңыз керек.
- Сізді басқалардан ерекшелендіретін жалғыз факторды анықтаңыз. Сатудың бірегей ұсынысы көп нәрсе емес. Бұл жиі бір.
- Өнімнің өзі туралы ойланыңыз. American Express және Mercedes сияқты таңғажайып брендтердің жұмысының себебі - олар сапаны немесе керемет қызметті байланыстырады, сондықтан адамдар өз өнімдері үшін көп төлейді.
3 -қадам. Эмоционалды жауапты ұмытпаңыз
Сіздің логотипіңізді көргенде немесе сіздің компанияңыздың бренді туралы ойланған кезде адамдар сезінгісі келетін эмоцияларды анықтау маңызды.
- Бренд - бұл сіздің бизнесіңіз туралы тұтынушының «іштегі сезімі». Virgin Airlines - бұл клиенттердің сезімдері мен қызметіне назар аудару арқылы дамыған компанияның мысалы.
- Бренд дегеніміз - адамдар сіздің өніміңізді сағынатын болады. Бұл олардың мағынасы бар. Кока-кола адамдарды балалық шақпен байланыстырады. Осылайша, бренд тұтынушыларға өнімнің дәмінен асып түсетін мән береді.
- Бренд сіздің компания туралы не ойлайтыныңызды ғана қамтымайды. Бұл клиенттердің сіздің компанияға деген көзқарасын және бұл туралы бір -бірімен қарым -қатынасты қамтиды. Клиенттер сіздің брендіңіз деп ойлайды, бұл сіздің брендіңіз. Клиенттер Starbucks -ты таңдайды, себебі оның кофесі ғана емес, кэш пен өмір сүру уәделері.
4 -қадам. SWOT талдауын жасаңыз
Сіз өзіңіздің компанияңыздың нарықтағы орны туралы бәрін білгіңіз келеді. SWOT - бұл 1960 жылдары бизнес -сарапшылар кәсіпкерлерге өз тәжірибелерін жақсарту үшін нақты іс -қимыл жоспарын құруға көмектесу үшін жасаған әдіс. Төрт негізгі аспект SWOT талдауын құрайды.
- Бір компьютерлік компанияның бас директоры оның компаниясы әр тоқсан сайын SWOT талдауын жүргізетінін айтады. Компания ұжымдық білімді талдауға барлық қызметкерлерді тарту арқылы қолданады, ал бас директор талдау компанияға соқыр жерлерді анықтауға көмектеседі деп санайды. Басқа компаниялар SWOT талдауын стратегиялық жоспарлау процесінің бөлігі ретінде қолданады. Кейде компаниялар қызметкерлерді төрт қадамды SWOT талдауын қолданатын ми шабуылына жинайды. SWOT талдауын жүргізу сіздің компанияңызды логотипіңізге қалай орналастыру керектігін анықтауға көмектеседі.
- SWOT талдауының алғашқы екі элементі - бұл компанияның ішкі факторлары. Екіншісі - сыртқы.
- Сіздің компанияңыздың күшті жақтары қандай? Бұл SWOT талдауының бірінші сұрағы. Сіз өз компанияңыздың күшті жақтарын бағалаған кезде шынайы болыңыз және осылайша бәсекелестікке назар аударыңыз. Брендинг, баға және басқа орналасу - жиі қарастырылатын элементтер.
- Оның әлсіз жақтары қандай? Сұр жерлерге көп назар аудармаңыз. Сіз SOT талдауында тым күрделі болғыңыз келмейді.
- Ол қандай қатерлерге тап болады? Бұл SWOT талдауының үшінші бөлігі және ол клиенттер мен бәсекелестікке, сондай -ақ кез келген басқа сыртқы қауіптерге бағытталған.
- Қандай мүмкіндіктер бар?
4 -тің 2 -бөлігі: Логотиптің түрін таңдау
Қадам 1. Сөздік белгінің (мәтіннің) логотипін қолданыңыз
Ең қарапайым, бірақ кең таралған логотиптердің бірі, бұл тип тек компанияның көңіл күйін түсіретін бірегей қаріппен тек мәтінді пайдаланады. You Tube немесе Microsoft деп ойлаймын. Бұл логотиптер компанияның атауын алдыңғы және ортасына қояды.
- Мәтін логотиптері Fortune 500 компанияларымен өте жиі кездеседі. Мәселе олардың жалықтырмайтындығына көз жеткізу. Алайда, логотиптер сіздің компанияңыздың брендіне көмектеседі, себебі олар компанияның атауына назар аударады.
- Мәтін логотиптері маркетингтік материалдарда оңай шығарылады.
- Егер сіздің компанияңыздың атауы тым жиі болса, мәтіндік логотипті таңдамаңыз. Google мәтіндік логотипті қолданады, себебі оның атауы ерекше және есте қаларлық.
- Әріптерді дұрыс орналастыруға абай болыңыз. Бұл индустрияда «кернинг» деп аталады.
- Қаріпті мұқият таңдау сіздің компанияңыздың сезімін алуға көмектеседі. Serif қаріптері дәстүрлі болып саналады, ал san-serif қаріптері қазіргі заманға сай. Сіздің компанияның көзқарасын білдіретін қаріпті таңдаңыз және оқуға оңай екеніне көз жеткізіңіз.
- Қаріптерді Интернеттен сатып алуға немесе ақысыз нұсқаларды табуға болады. Менің ойымша, сіз логотипті өзіңіз жасай алмайсыз, бірақ сіз мұны сізге жасайтын маркетинг немесе PR компаниясын жалдай аласыз.
- Егер сізге тез логотип қажет болса, логотип - бұл ең жақсы әдіс. Бұл ең қарапайым.
- Мәтін логотипі латын әліпбиі жоқ елдерде сататын компаниялар үшін жақсы жұмыс істемейді.
Қадам 2. Әріп белгісінің логотипін қолданыңыз
Әріп белгісінің логотиптерінде тек мәтін бар, бірақ олар сіздің компанияңыздың толық атауының орнына инициалдарын көрсетеді. CNN және IBM - логотипті қолданатын компаниялар.
- Егер сіздің компанияның атауы өте ұзақ немесе техникалық болса, әріптік логотиптер жақсы таңдау болады.
- Брендинг үшін көп орыны жоқ шағын өнімдер жиі таңбалық логотиптерді пайдаланады.
- Тұтынушыларға сіздің инициалдарыңызды үйрету үшін уақыт пен инвестиция қажет болуы мүмкін, сондықтан егер сізде мұндай мүмкіндік болмаса, таңбалық логотипті таңдамаңыз.
- Кейде компаниялар логотипті қолдана отырып, ребрендинг жасауды шешеді. KFC туралы ойланыңыз.
Қадам 3. Бренд белгісін таңдаңыз
Бұл логотиптерді кейде символ немесе белгіше логотиптері деп атайды. Олар қалай естіледі: олар сөздерді мүлде қолданбайды. Олар компанияны тек символы бар брендке таңдайды.
- Ұзын немесе техникалық атауы бар компаниялар бренд белгісін қолданудан пайда көруі мүмкін.
- Бір зерттеу көрсеткендей, компаниялардың тек 6 пайызы бренд логотипін қолданған..
- Адамдар символдарды сөзден гөрі жақсы есте сақтайды. Кейбір компаниялар үшін брендтік логотиптер өте тиімді болып шықты. Nike swoosh -ты кім білмейді?
- Мәтін логотиптерінен айырмашылығы, брендтік логотиптер бірнеше түсіндіруге ашық болуы мүмкін. Сондықтан таңбаны мұқият таңдап, әр түрлі мағынаға назар аударыңыз.
Қадам 4. Біріктіру белгісін таңдаңыз
Кейбір логотиптер өз брендін жеткізу үшін мәтінді де, таңбаны да қолданады. Бұл логотиптер логотиптің екі түрінің әрқайсысының артықшылықтарын көрсете алады.
- Біріктірілген логотиптегі мәтін символдың мағынасын түсіндіруге көмектеседі.
- Біріктірілген логотиптерде мәтін мен белгілер әдетте бөлек тұрады.
- Қызыл омар - бұл комбинация белгісін қолданатын компанияның мысалы.
- Символдар сөздерден гөрі терең эмоционалды реакция тудыруы мүмкін. Сондықтан таңбаны таңдауда мұқият ойланыңыз.
- Эмблема логотипі мәтінді символдың ішіне орналастырады. Сонымен, эмблема - бұл логотиптің комбинациясы.
- Эмблема логотиптері кейде қалқан логотиптері деп аталады.
- Эмблема логотиптері дәстүр мен тұрақтылықты білдіреді, сондықтан олар отбасылық компаниялар үшін өте қолайлы.
- Автомобиль өндіруші Ford және кофехана Starbucks эмблема логотипін қолданатын компаниялардың мысалы болып табылады.
4 -тің 3 -бөлігі: Басқа элементтерді қарастыру
Қадам 1. Бюджетті анықтаңыз
Бұл логотиптің түрін таңдағанда маңызды. Сіз түстерді ала аласыз ба? Сіз бұған шынымен қанша ақша жұмсай аласыз? Дегенмен, логотип тым арзанға түсу үшін өте маңызды.
- Қысқа жолдарды қолданбаңыз. Сіздің логотипіңіз сіздің компанияңыздың табысқа жетуіне немесе сәтсіздікке ұшырауына әсер етеді. Сондықтан оған біраз уақыт пен ақшаны жұмсаңыз.
- Clipart сирек жақсы идея. Бұл бірегей болмайды, өйткені оны көптеген адамдар қолданады. Және бұл сіздің компанияңызды арзан етеді.
- Көпшілікке логотиптің нені білдіретінін түсіндіру үшін көп жарнамалық ақша қажет.
2 -қадам. Шығармашылықпен айналысыңыз
Логотиптер компанияның не істейтіні туралы нақты айтудың қажеті жоқ. Мысалы, McDonalds логотипі гамбургер емес, Nike логотипі аяқ киім емес.
- Клиштерді қолданбаңыз. Сіз логотипіңіз керемет емес, креативті болғанын қалайсыз. Егер сіздің компанияңыздың логотипінде клише болса, бұл тұтынушылардың көңіл -күйін көтермейді.
- Арнайы әріптерді қарастырыңыз. Барлығы таңдайтын бірдей ескі шрифттерді пайдаланудың қажеті жоқ. Сіз өзіңіздің логотипіңізге нақты талғам беретін әріптерді жасай аласыз.
- Логотипті трендке негіздеу қауіпті, себебі трендтер тез өзгеруі мүмкін. Сіз логотипіңіздің берік болғанын қалайсыз. UPS - бұл брендпен табысқа жету үшін трендтерге сенбейтін компанияның мысалы. Өйткені, оның негізгі түсі қоңыр. Бірақ компания сенімділікпен танымал және бұл жұмыс істейді.
- Бетоннан тыс қалдыру, нақты мәліметтер компанияға қажет болған жағдайда жаңа брендтік бағыттар бойынша жүруге мүмкіндік береді.
- Apple логотипі жұмыс істейді, себебі компания көптеген өнімдер шығарады. Егер логотип дербес компьютер болса, оны iPod -ға орналастыру қиын болар еді.
Қадам 3. Түсті мұқият таңдаңыз
Әр түрлі түстер эмоциялар мен мағыналарды тудыратынын біліңіз. Сондықтан түстерді зерттеп, оларды абайлап таңдаңыз. Олардың сіздің бренділік сәйкестігіңізге сәйкес келетініне көз жеткізіңіз.
- Түстер дөңгелекте бір -бірінің қасында болуы керек. Көзді зақымдайтын ашық түстерден аулақ болыңыз.
- Түстеріңізді соңғы рет таңдаңыз. Олар сіздің логотипіңіздің қозғаушы күші болмауы керек. Осы себепті дизайнерлер логотипті алдымен ақ-қара түспен жасайды.
- Контрастты қарастырыңыз. Сізге реңктің өзгеруі бар логотип қажет. Бұл сіздің логотипіңіздің басқалардан ерекшеленуіне көмектеседі.
- Іскерлік логотиптер көбінесе бір немесе екі түстен тұрады.
- Логотипті оқуға болатынын тексеру үшін ақ -қара түстерді тексеріңіз.
Қадам 4. Қарапайым өтіңіз
Ең таңбалы логотиптер көбінесе қарапайымдылығымен ерекшеленеді. Әрқашан Apple біледі, себебі бұл өте қарапайым логотип.
- Логотиптер түсіндіруге арналмаған. Олар бірден мағынаны немесе тануды білдіруі керек.
- Әдетте логотиптерде тек бір немесе екі қаріп болуы керек, әйтпесе олар алаңдатады.
Қадам 5. Өлшемді мұқият таңдаңыз
Тығыз логотиптердегі проблема, олар өте кішкентай логотиптермен қорқынышты көрінуі мүмкін. Есіңізде болсын, сіздің логотипіңіз әр түрлі мөлшерде жұмыс істеуі керек.
- Кіші өлшеммен қалай аударылатынын көру үшін логотипті конвертке басып шығарып көріңіз. Ол сапасын жоғалтпауы керек.
- Логотип қайда жұмыс істейтінін анықтаңыз. Қажет болса, логотип визит карточкаларында және компания жүк көліктерінің бүйірлерінде жұмыс істеуі керек. Сізде бар компанияның түрі мен аудитория сізге қажет логотипті анықтауға көмектеседі.
4/4 бөлігі: Сіздің логотипіңіз үшін сауда белгісін қорғау
Қадам 1. Тауар белгісінің дерекқорынан іздеңіз
Сіз логотипті сауда белгісі ретінде тіркеу арқылы қорғай аласыз. Бұл басқа компания сіздің немесе сіздің клиенттеріңізді шатастыратын ұқсас логотипті қолдана алмайтынын білдіреді. Біріншіден, сіз басқа компания сіздің логотипіңізге ұқсас нәрсені қолданып жатқанын немесе тіркегенін анықтауыңыз керек.
- Заңды түрде айрықша тауар белгісінің болуы сіздің «зияткерлік меншік» ретінде орындалатынын білдіреді. Басқалардың қолданыстағы тауар белгісінің құқықтарын бұзу қаупін азайту үшін сіз «рұқсат» іздеу деп аталатын іздеуді жүргізу үшін тауар белгісінің адвокатын жалдай аласыз.
- Сіз АҚШ -тың үкіметтік сауда белгісінің дерекқорынан сіздің рұқсат жобаңыздың бастапқы нүктесі ретінде іздей аласыз.
- Назар аударыңыз, тіркелмеген сауда белгілері АҚШ-та, сонымен қатар ресми тіркеуді қажет етпейтін басқа да бірнеше жалпыға ортақ елдерде орындалады.
- Тауар таңбасын АҚШ патенттік және тауарлық кеңсесінде (USPTO) тіркеудің бір артықшылығы - басқа компаниялардың сіздің логотипіңізді пайдаланудан бас тартуы және сіз оны бүкіл ел бойынша сіздің нақты тауарларыңыз бен қызметтеріңізге пайдалану құқығына ие боласыз.
Қадам 2. Сауда белгісін тіркеңіз
Егер сіздің логотипіңізге ұқсас басқа компания жоқ екеніне қанағаттансаңыз, сіз оны тауарларыңыз бен қызметтеріңізде қолдана бастай аласыз, содан кейін оны USPTO -да тіркеуге өтініш бере аласыз.
- Сізге тауарлар мен қызметтердің рұқсат етілген сәйкестендіру жөніндегі нұсқаулыққа сәйкес келетін өнімдер мен қызметтерді нақты жазу қажет.
- Сізге логотипіңіздің эскизін немесе суретін, оның сипаттамасын және сіздің тауарларыңыз бен қызметтеріңізде коммерцияда қалай қолданылатынын көрсететін үлгіні беру қажет болады.
- Егер сіз осы тауарға осы брендті «пайдалануға ниетті» екеніңізді растасаңыз, оны коммерцияда нақты қолданарыңыздан бірнеше жыл бұрын федералды тіркеуге өтініш беруге болады. Кейінірек сіз нақты пайдаланғанын растайтын құжатты ұсынған кезде қосымша ақы төленеді.
- Егер сіз тек бір штатта ғана бизнес жасасаңыз, сіз тауарлық белгісін Мемлекеттік хатшының кеңсесі арқылы тіркей аласыз, бірақ бұл сізге ұлттық басымдық туралы бірдей талапты бермейді. Мемлекеттік тіркеу әдетте тезірек және арзанырақ.
- Федералды тіркеуге бір жыл немесе одан да көп уақыт кетуі мүмкін, содан кейін сіз логотипіңізге шеңбер-R индикаторын қоюға болады.
- Сіздің тіркеулеріңізді жақсы жағдайда ұстау үшін мерзімді федералдық немесе мемлекеттік алымдар қажет болуы мүмкін. Алғашқы федералдық төлемдер шығарылғаннан кейін 6 жылдан кешіктірілмей төленеді.
3 -қадам. Сауда белгісінің сағатын жасаңыз
Тауар таңбасының болуы оның бұзылуын қадағаламасаңыз, көп нәрсені білдірмейді. Сіз үшін тауар белгісін қадағалайтын компаниялар бар.
- Егер сіз тәртіп бұзушыны тапсаңыз және сіздің брендіңіз бір -бірімен сәйкес келетін өрісте үлкен тәжірибеге ие екеніне сенімді болсаңыз, сіз оларды тоқтату және тоқтату хатын жібере аласыз. Егер бұл нәтиже бермесе, сізге сотқа жүгіну қажет болуы мүмкін.
- Сауда белгісінің сағаты сіздің логотипті сіздің сауда белгісіңізге тым жақын пайдаланған кезде сізге хабарландыру келетінін білдіреді.
- Ішкі компания сағаты да маңызды. Тіркелген немесе тіркелмегеніне қарамастан, логотипті сауда белгісі ретінде (мысалы, етістік немесе зат есім ретінде емес) дұрыс қолдану мен бақылау үшін ішкі нұсқаулықтар жасаңыз. Осылайша сіз байқаусызда оны орындау құқығыңызды бұзбайсыз.
